 |
| Infograafi: Lapin materiaalipankki |
Lapin
matkailu on kasvanut kohisten
muutaman vuoden ajan. Erityisesti kansainvälisten matkailijoiden määrä on ollut
kasvusuuntainen. Talvi on edelleen kuuminta sesonkiaikaa Lapissa, mutta myös kesämatkailua halutaan kehittää, jotta
tulevaisuudessa Lappi voisi olla entistä enemmän ympärivuotinen matkailukohde. Yksi tärkeä työkalu Lapin matkailun
kehittämiseen on Lapin matkailustrategia,
jota työstetään paraikaa Lapin liiton Lapin
arktinen matkailuekosysteemi -hankkeessa.
- Syksyllä
teimme aluekierroksen strategian pohjaksi. Alueen matkailutoimijoiden
tavoitteet ja ylipäänsä ajatukset Lapin matkailun kehittämisestä on nyt koottu
yhteen, kertoo Lapin arktinen matkailuekosysteemi -hankkeen
projektikoordinaattori Hanna Baas.
Osallistujiksi
aluekierrokselle on saatu Baasin mukaan niin matkailuyrittäjiä kuin kuntien
edustajia ja aluekehittäjiäkin.
-
Osallistujia oli yli 100 yhteensä yhdeksässä eri tilaisuudessa, mihin olemme
erityisen tyytyväisiä!
Lapin
matkailustrategiaa laaditaan vuosille 2018–2022, mutta sen pitkän aikavälin visio yltää aina vuoteen 2030 saakka.
-
Tarkoituksena on saada aikaan tiekarttamainen
strategia, joka sisältää paljon konkretiaa. Aluekierroksen tulosten
perusteella tärkeimmät kehittämisen teemat ovat lumettoman ajan matkailun
kehittäminen, kestävyys, saavutettavuus ja digitalisaatio, kertoo Baas.
Lapin
matkailustrategiaa tehdään ohjaamaan niin hankerahoitusta kuin muutakin
matkailun kehittämistä. Lapin matkailustrategia on työkalu myös matkailun
alueorganisaatioille, joilla on myös omia matkailustrategioitaan.
- Meidän
hankkeemme eli Lapin arkinen matkailuekosysteemi on ikään kuin työrukkanen
tässä kuviossa. Kokoamme toimijat yhteen, järjestämme heille työpajat, joihin
tuomme uusia ideoita ja näkökulmia, ja lopulta vastaamme kokonaisuuden
hahmottamisesta, selittää Baas, jonka lisäksi hankkeessa työskentelee projektipäällikkö
Kristian Sievers.
Horisontissa ympärivuotisesti saavutettava Lappi
 |
| Infograafi: Lapin materiaalipankki |
Matkailustrategian
alueellisissa työpajoissa Lapin matkailun valteiksi on nähty odotetusti luonto
ja luonnonilmiöt, joita Lapissa voi ihastella. Baasin mukaan Lapissa ollaan
valtavasti edellä koko muun Suomen matkailukehitystä kaikessa muussa paitsi saavutettavuudessa.
- Ulkoinen
saavutettavuus on edelleen tärkeä kehittämiskohde Lapille, etenkin sesongin
ulkopuolella. Tämän lisäksi tekemistä on myös matkaketjuissa eli siinä, miten täällä
Lapin sisällä liikutaan.
Vaikka usein
puhutaan pelkästä Lapin matkailusta,
on Lappi maantieteellisenä alueena suuri, joten myös Lapin sisälle mahtuu
paljon alueellisia eroavaisuuksia matkailunkin suhteen.
- Joillakin
alueilla kuten pienemmillä paikkakunnilla pitäisi kehittää vielä
talvimatkailua, kun taas isoissa matkailukeskuksissa halutaan nyt panostaa kesämatkailuun
tai ylipäänsä matkailun ympärivuotisuuteen, kertoo Baas.
Matkailustrategian
syksyn alueellisissa työpajoissa yleisin huolenaihe oli kuitenkin ympärivuotisuus: matkailusta on saatava
kannattava bisnes myös lumettomana aikana.
Kohti kevään teemakohtaisia työpajoja
Lapin
matkailustrategia ei pohjaudu pelkästään syksyn aluekierrokseen. Strategian
työstäminen on jatkuva prosessi,
jossa vasta taustatyöt on tehty - eli perustukset on valettu, nyt päälle
pitäisi rakentaa vielä itse talo.
 |
| kuva: Hanna Baas | Lapin liitto |
- Tällä
hetkellä olemme tarkentamassa lyhyen aikavälin jo olemassa olevaa visiota
vuodelle 2025. Lyhyen aikavälin vision pohjalta tehdään strategiset valinnat tulevaan Lapin matkailustrategiaan, ja taas
strategiset valinnat käynnistävät pitkän
aikavälin visiotyön tähdäten sinne vuoteen 2030, Baas selittää.
Seuraavaksi
vuorossa on teemakohtainen työskentely sisältötyöpajoissa.
Kevään sisältötyöpajoissa teemoina luvassa ovat vielä ainakin laatu ja turvallisuus, saavutettavuus, pitkän aikavälin skenaariot sekä lumettoman ajan kärkiteemat. Työpajoihin kutsutaan kunkin teeman
kannalta tärkeät tahot, mutta tilaisuudet ovat kuitenkin avoimia myös muille.
-
Esimerkiksi saavutettavuuden osalta olemme saaneet paikan päälle edustajia Finavialta, VR:ltä sekä Finnairilta. Yksi tavoite
teemakohtaisissa sisältötyöpajoissa onkin saada mukaan yhteistyökumppaneiden ja
”gurujen” näkemykset!
Teemakohtaisessa
työskentelyssä on myös mahdollista sukeltaa sellaisiin teemoihin kuin lähiruoka sekä uusiutuvan energian hyödyntäminen Lapin matkailukohteissa.
-
Toistaiseksi syksyllä ja alkutalvesta olemme liikkuneet ”ylätasolla” eli puhuneet
yleisesti kestävästä ja vastuullisesta toiminnasta. Voisin kuitenkin kuvitella,
että nämä teemat nousevat esille vahvasti kevään sisältötyöpajoissa, Baas
pohtii.
Tulevat Lapin matkailustrategian sisältötyöpajat:
Pitkän aikavälin skenaariot Lapin matkailussa 13.2.2019
Hungry for Lapland ja ruokamatkailu 15.3.2018
Linkit viimeisiin työpajoihin päivitetään myöhemmin
hankkeen kotisivuille: http://www.lappi.fi/lapinliitto/lapin-arktinen-matkailuekosysteemi
Ota haltuun myös Lapin arktinen matkailuekosysteemi
-hankkeen Twitter: https://twitter.com/matkailuekosyst
 |
| Infograafi: Lapin materiaalipankki |
